羽絨服廠家告知服裝行業O2O變革 “移動式”消費已成主流，電子商務已經勢不可擋，我們與其擔心電子商務瓜分線下份額，不如開始思考兩者的發展如何聯動。而提到線上線下的聯動，人們自然想到了一個詞—O2O。

進擊的O2O是電子商務浪潮中的又一個巨浪，在支付寶、微信、物流等行業巨頭的熱切關注下，迅速成為了年度熱詞之一。以前，O2O只是一個人們聽著耳熟，卻不求甚解的新詞，而如今，它卻已經融入生活，成了消費過程中越來越不可或缺的主要元素。

回首2014年各行各業利用O2O模式所創造的驚人業績，人們不禁感嘆著O2O忽如一夜春風來的強大魅力。反觀服裝行業，就在中國服裝行業認為即將迎來市場復蘇之時，迎來的卻是電子商務的大行其道。電商瘋狂瓜分市場，線下實體店大幅縮水，甚至淪為線上銷售的“試衣間”。實體銷售慘淡的同時，雙11、雙12、手機淘寶節、微信購物等新型模式卻以迅雷不及掩耳之勢飛速擴張，消費者的網購熱情一路瘋漲，而服裝一直是網購產品中穩居前三名的重要品類。

由此，業內達成共識，市場低迷只是一種假象，人們對于服裝的消費熱情還遠未得到滿足，新的消費需求和期望正在不斷產生，消費升級和社會轉型的同時也給服裝業帶來了諸多的消費盲點和商業機會。

市場在電子商務方面一直在進行多種嘗試和探索，它們建立電商產業園、提供電商培訓課程、打包淘寶銷售服務、搭建垂直電商平臺 然而取得的效果卻一直無法令人滿意。無論如何，真正的商業形態是做出來的，你可以不關注，你可以不思考，但顧客的習慣已經在變化，移動互聯已經改變了他們的生活習慣。中國大批的服裝市場在電子商務之路上苦苦摸索，他們明白電子商務非做不可，又不忍割舍培育多年的實體巨人。因此，在2014，很多市場選擇了O2O模式，把線上線下結合起來，為了更好地進行線上線下聯動、互利共贏，他們多次試水，探索出一條條新路。