羽絨服批發行業火爆的時候，很多企業覺得這個行業錢好賺，就一窩蜂地沖進來，造成市場極度飽和，從而帶來一場價格惡戰，對羽絨服市場造成了很大沖擊。

經過市場洗禮，廣大從業者逐漸認識到，一味跟風甚至抄襲別人，是沒有出路的;做大量低附加值甚至沒有品牌附加值的產品，一旦遇到風浪，就沒有辦法生存下去。越來越多的羽絨服裝企業開始重視產品時尚化。有的企業不顧自身實際情況，追求時尚化，以為把羽絨服款式設計得時尚一些，就肯定能走出一條新路。

然而，有些做羽絨服的人言必談時尚，以所謂轉型做時尚女裝為榮，而以做羽絨服為恥。有人打趣說，這年頭你要不標榜時尚，甚至都不好意思說自己是做羽絨服的。筆者擔心，如此下去，都把時尚當成萬能藥，很容易造成新一輪的盲目跟風，不利于羽絨服產業的健康發展。

其實，時尚化只是羽絨服產業創新發展的模式之一，如果拋開羽絨服裝有別于其他品類服裝的特點，拋開羽絨服裝最基本的功能化，所謂時尚化就是一句空談。事實上，不管怎么變化，廣大消費者對羽絨服的第一需求還是其功能化———保暖性。